Parti dall’intento: parole chiave “pronte all’acquisto”
Focalizzati su ricerche transazionali: “impresa di pulizie [città]”, “pulizie uffici [città]”, “pulizie condominiali preventivo”, “sanificazione certificata”. Evita generici tipo “come pulire il parquet”.
Struttura consigliata
- Campagne Search separate per segmento (Uffici, Condomini, Post‑cantiere, Industriali).
- Gruppi di annunci per città/servizio; annunci con keyword + beneficio + prova (recensioni, SLA, garanzia).
- Estensioni: chiamata, sitelink “Preventivo 24h”, snippet servizi, location da GBP.
- Esclusioni: lista di parole negative (fai‑da‑te, lavoro, tutorial, stipendio, prodotti, corsi…).
Performance Max: quando e come usarla
PMax è ottima per espansione copertura e mappe, ma non sostituisce la Search su ricerche ad alta intenzione. Usa asset group per servizio, collega GBP, imposta obiettivo (lead/chiamate), creatività video brevi, e budget distinto. Testa 4–6 settimane e confronta CPL e qualità lead.
Offerte e misurazione
- Inizia con Massimizza conversioni; passa a CPA target con 30–50 conversioni/mese.
- Call tracking (estensioni + numeri dinamici) e moduli lead; importa conversioni offline dal CRM.
- KPI: CPL, tasso di conversione, quota impressioni, % lead qualificati.
Landing page che convertono
Una pagina per servizio+città con: promessa chiara, prove sociali (loghi, recensioni), checklist di cosa è incluso, prezzi “da…”, modulo breve (nome, telefono, email, mq), click‑to‑call, badge “Sopralluogo gratuito”.
Budget indicativo (da adattare alla città)
- PMI locale: €600–€1.500/mese su Search; €300–€800/mese su PMax di supporto.
- Città metropolitane/servizi industriali: +30–60%.
